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一次四級媒體深度融合的積極探索

核心提示: 難忘春節,雖然人未回,但情已歸!“七彩云南留年更?!贝汗澏桃曨l活動,銘記了在云南過年的建設者的突出貢獻,承載了異地過年的云南人的拳拳思鄉之情。

牛年春節是個極為特殊的春節,為了更好地防控疫情,全國各地紛紛出臺新舉措倡導大家就地過年,目的在于既要“防控住疫情”又要“過好春節”。而讓就地過年的異鄉人與老家的親人同頻共振,心理上實現“天涯共此時”的新年團聚感覺,就需要各級媒體通過有效的活動傳播來達成,由新華社新聞信息中心云南中心聯合抖音、新浪、京東等開展的“七彩云南留年更牛”春節短視頻大賽就是一次積極的探索,不僅彰顯了新華社作為國家級媒體的溫度和使命感,更充分展示了新華社在四級媒體深度融合上的顯著進展。

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新浪微博和抖音“七彩云南 留年更牛”活動頁面

百城聯動彰顯四級媒體融合的使命與優勢

為國家重大工作部署安民心是媒體應盡的使命和責任。春節在國人心中永遠有著不可替代的位置,辛苦了一年的家人團圓時甩去了一年的疲勞,慰藉了彼此的心靈,對在異地工作的人有著特殊的意義。在即將到來的春節期間,由于疫情防控的原因,近6成的異地就業人員放棄了與家人團聚的機會而選擇就地過年,為疫情防控做出了自己的貢獻。根據智聯招聘發布的《2021年春節“穩崗留工”調研報告》顯示,通過面向異地就業人員的調研,57.6%表示此次春節不返鄉,26.7%堅持回家過年,還有15.7%未決定。為了更好地服務于國家疫情防控的大局和讓就地過年的異地就業人員過個好年,新華社新聞信息中心云南中心聯合大理、文山、保山、曲靖、迪慶等州市委宣傳部開展的“七彩云南留年更牛”春節短視頻大賽,并聯動云南省上百個縣級融媒體中心,充分展現“留”在云南過牛年的異鄉人和云南本地人的獲得感、幸福感、安全感,既能讓在云南過年的異鄉人的家人安心,也能讓在異地過年的云南人放心。龍陵縣融媒體中心記錄了為了防控疫情而不能回家的龍陵縣中醫醫院疫情防控核酸采樣小組的胡家萍護士與6歲女兒視頻通話的情況,她強忍住了思家的淚水說:“只有大家安全了,小家才會安全。”目前,該視頻全網傳播量3.7萬+,點贊量800+,充分展現了白衣天使“舍小家、保大家”的家國情懷。再例如,勐臘縣融媒體中心發布的玉墨鐵路短視頻,記錄了中老鐵路玉磨段上就地過年的1.7萬名建設者忙碌的場景,其中來自青海的筑路工人蔣明成說,“今年不回家過年了,我們在建設玉磨鐵路?,F在工期緊張搶工期,今天是大年三十晚上就是除夕夜。我們老家的年味非常濃,這個時候在老家就是包餃子,晚上就是吃一頓大餐。今年還好我老婆跟我回來,在工地上伙房給我們做飯,讓大家高高興興的吃上一頓我們青海的家鄉味。”對于建設者來說,處處都是家鄉,處處都能感受到家鄉的年味!該視頻一經發出,激發了就地過年建設者的共鳴,截至14日14:00累計閱讀量為1.8萬+,點贊量為494。

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勐臘縣融媒體中心在抖音發布玉墨鐵路短視頻

百城聯動充分發揮了四級媒體中心的融合協同優勢。“七彩云南 留年更牛”春節短視頻大賽由新華社新聞信息中心主辦,新華社新聞信息中心云南中心承辦,新華社中國新華新聞電視網(CNC)、抖音、京東、新浪微博等協辦,而尤其重要的是通過云南全省 100多個縣級融媒體中心春節期間面向公眾征集以短視頻為主的融媒體作品,并整合民間 UGC,借助智能 MAGIC 生產平臺,這種既有國家級重要媒體新華社牽頭,又整合云南省各級媒體尤其是縣級融媒體中心,并引入互聯網平臺的方式,能夠完全激活各級媒體的融合協同效應,吸引更多的普通人參與,分享在云南過年的建設者和未能回家過年的云南人與各地親友互動、同慶的精彩瞬間。百城聯動活動的四級媒體中心的融合協同顯著優勢體現在如下兩點:一是實現了中央級媒體與縣級融媒體中心的融合協同優勢。為了更好地推動該活動,新華社新聞信息中心云南中心前期與云南全省縣級融媒體中心進行了充分的溝通與深入的調研,實現了有機融合與高效協同;二是實現了主流媒體與互聯網平臺的融合協同優勢。通過與互聯網平臺的緊密合作,傳播效果更好,也能更好地展現異鄉人的暖心瞬間。例如,文山州的富寧、麻栗坡、馬關三個縣與越南接壤,春節期間中越邊境疫情防控形式嚴峻,其他5縣分別派出民兵支援邊三縣。從2020年12月中旬開始,文山市先后派出兩批民兵共100余人支援馬關縣,他們日夜巡邏在邊境線上,守好國門!文山市融媒體中心把他們的工作實景拍攝成短視頻《國門“守夜人”》,“非常文山”抖音號在2月12日16:00發布后,截至14日14:00累計播放量6.59萬,點贊2441個,評論61條,轉發7次,充分展現了全國一盤棋,共守國門的感人畫面。

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文山市融媒體中心在抖音發布短視頻《國門“守夜人”》

新華社打造了四級媒體深度融合的“云南樣本”

2020年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出,要按照資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則,完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局。新華社信息中心與云南省宣傳部深入合作,在平臺建設、內容聯動、人才培養、評價體系等積極推動媒體深度融合,在四級媒體深度融合方面取得了顯著進展。

第一,建成了央地聯動建設的省級融媒體中心指揮平臺。由于縣級融媒體中心技術人才缺乏、技術能力薄弱,技術領先的省級融媒體技術平臺至關重要。2020年,由新華社新聞信息中心與云南省委宣傳部深度合作建設的“云南省媒體融合指揮平臺”在昆明上線。該平臺上線運行后將建立起中央-省-州(市)-縣(市區)四級聯動的信息傳播通路,通過融合優勢資源、輸出解決方案、技術應用賦能,打通媒體融合“最后一公里”,助力云南媒體深度融合。

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2020年11月28日,由新華社新聞信息中心云南中心與云南省委宣傳部合作建設的“云南省媒體融合指揮平臺”正式上線

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2020年12月1日,由新華社新聞信息中心云南中心承建的云南省第一家市級媒體融合指揮平臺——“保山市媒體融合指揮平臺”正式上線

第二,充分實現新華社與縣級融媒體中心的內容聯動。縣級融媒體在內容生產和傳播方面存在著優質內容生產能力不足和內容分發能力匱乏的突出問題,針對上述難題,一方面新華社“縣級融媒體專線”已覆蓋云南省129個縣級融媒體中心,解決縣級融媒體中心建設過程中面臨的權威、優質內容供給不足等問題;另一方面,新華社還在國家級新媒體平臺——新華社客戶端和新華網客戶端開通了縣級融媒體中心訂閱號,讓縣級融媒體中心的內容同步發布到新華社客戶端和新華網客戶端上。

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2020年11月10日至13日,中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在云南調研時前往新華社新聞信息中心云南中心承建的西雙版納州勐??h融媒體中心考察

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2020年12月4日,在2020首屆全國縣級融媒體中心輿論引導能力建設年會上,云南省文山市融媒體中心、麒麟區融媒體中心入選2020年全國縣級融媒體中心輿論引導能力建設突出案例。文山市融媒體中心主任張艾冰領獎

第三,助力全媒體人才隊伍建設。媒體深度融合的前提是具備一支綜合素質強的全媒體人才隊伍,而縣級融媒體中心的人才隊伍存在本領缺失與本領恐慌的雙重難題,而科學合理的培訓是培養全媒體人才隊伍的有效解決工具和方式。新華社信息中心云南中心每月開設融媒體在線講堂和融媒體工作坊,建設全媒體人才培訓生態體系,已累計邀請24位知名專家授課32節,培訓近5萬人次。

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2020年3月9日,云南省委宣傳部和新華社新聞信息中心云南中心聯合舉辦《抗擊新冠肺炎 云南省縣級融媒體中心輿論引導力交流研討會》

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曲靖市麒麟區融媒體中心參加“融媒體在線講堂”《融媒體發力促產業復蘇,直播帶貨如何走得更遠》

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普洱市西盟縣融媒體中心參加“融媒體在線講堂”《“走向我們的小康生活”主題報道如何“融”出精彩》

第四,構建了云南省融媒體傳播力評價體系和傳播力指數。縣級融媒體要建強用好,就必須建立起科學合理的評價體系,以激活縣級融媒體中心的動力和活力。受云南省委宣傳部委托,新華社新聞信息中心云南中心整合中國科學院、中國社會科學院、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學等國內知名高校和科研機構的專業人士,構建了云南省融媒體傳播力評價體系和傳播力指數,每月發布縣級融媒體綜合傳播力排行榜,科學客觀展示云南省縣級融媒體中心的建設成效和傳播效力。以推動縣級融媒體中心重塑內容生產力、重構傳播路徑。

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2020年12月云南省縣級融媒體綜合傳播力排行榜發布

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 2020年12月11日,新華社新聞信息中心云南中心邀請云南省融媒體傳播力評估課題組負責人周逵與部分縣(市、區)委宣傳部和縣級融媒體中心負責人通過線上交流的方式,對2020年“融媒體在線講堂”和“縣級融媒體綜合傳播力排行榜”進行總結回顧

難忘春節,雖然人未回,但情已歸!“七彩云南留年更牛”春節短視頻活動,銘記了在云南過年的建設者的突出貢獻,承載了異地過年的云南人的拳拳思鄉之情。大賽9日啟動以來,截至14日14時,各媒體、縣級融媒體中心以及公眾在抖音、新浪微博發布的以“七彩云南 留年更牛”為話題的作品已超千部。其中抖音話題播放量2496萬次,新浪微博閱讀量776萬次,其中,文山市融媒體中心在抖音發布的作品《越南人在國門圍觀中國燃放煙花迎新春》播放量281.679萬,點贊量3.61萬,宣威融媒體中心轉載發布作品《云南的春節就是這么牛“五彩神牛”炸街》短短一天,全網播放量267.9萬,點贊量3.9萬。充分展現了四級媒體深度融合的強大力量和巨大潛力。

來源:全中看傳媒  郭全中 

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責任編輯:賈睿
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